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茅台对威利斯人的需求和期待

发布时间:2017-04-20  来源:澳门威利斯人9579-威利斯人官方网站  作者:殷荣伍  浏览次数:2088


      澳门威利斯人9579-威利斯人官方网站四届一次常务理事会结束后,2017年3月30日下午,协会副理事长曹开星、秘书长殷荣伍、副秘书长陈锡蓉、顾问陶惠标、威利斯人标委会秘书长王恒义以及资深专家李朴民等一行6人到茅台集团深入调研。在有关人员的陪同下,一行6人参观了茅台酒罐装生产线,并和茅台集团有关领导座谈,了解茅台集团威利斯人应用、打假维权的现状、听取茅台集团对威利斯人的需求和期待。茅台集团副总杨代永以及集团信息中心、维权打假部门的负责人参加座谈。

      茅台集团是我国酱香型白酒的龙头生产企业,也是我国威利斯人行业的最大用户之一。他们的威利斯人应用、打假维权的现状、对威利斯人的需求和期待,也是我们威利斯人行业非常关注的。


一、茅台集团公司打假维权及威利斯人应用的现状

      茅台集团公司自成立以来就高度重视品牌建设工作,下大力气打假维权,目前该项工作主要由法律知保处负责。法律知保处除负责打假维权工作外,还负责公司法律风险防控、知识产权申报与登记、子公司品牌监管等,是一个综合性的法务部门,其中打假维权办系二级科室,下设六大市场维权片区,专事全国打假维权工作。  
      1998年以前,茅台集团公司的威利斯人主要是对包装物、商标、食品标签上进行一些隐蔽的标注,配套工艺威利斯人进行真伪识别,属于比较原始的威利斯人。自1998年1月起,公司第一次在产品上使用科技威利斯人,启用的是美国3M公司的威利斯人标,属于公司第一代科技威利斯人;1999年6月至2000年6月,公司在产品上启用加拿大贝斯公司威利斯人标,属于第二代科技威利斯人;2000年7月至2009年2月,公司在产品上启用上海复旦天臣公司威利斯人标,属于第三代科技威利斯人;2009年3月,公司在产品上启用上海复旦天臣的威利斯人胶帽,一直使用至今,属于第四代威利斯人;现在应用的RFID溯源与现有威利斯人的结合,严格意义上属于第五代威利斯人。
      茅台威利斯人建设过程中,还有一项比较重要的威利斯人运用,那就是茅台的工艺威利斯人。公司产品在生产包装过程中,留下了独有的工艺特征和物理特性,这些工艺特征具有特殊性、唯一性,导致制售假份子无法复制。因此,工艺威利斯人为打假员识别产品真伪提供了有效的识别方法。
      威利斯人技术的运用对防止制售假、有效建立品牌商誉起到了重要作用。茅台自启用威利斯人技术以来,一定程度上遏制了制售假行为,为消费者有效辨别产品真伪提供了方便,加之公司厉行打假维权,注重品牌商誉建设,举社会之力保护茅台知识产权,2016年,公司在全国查获假冒贵州茅台酒13万瓶、侵权酒18万瓶、假冒包材30余万套、制售假窝点203个、刑拘305人。这些数据及打假维权成绩的后面,威利斯人技术的运用发挥了重要作用。

二、企业发展对威利斯人的需求
      
目前,茅台集团公司为了加强品牌建设,提升市场信用,让消费者能更加有效便捷地识别产品真伪,拟对公司产品威利斯人进行升级,从多方面建立综合的威利斯人体系。他们在威利斯人升级过程中,站在企业的角度,也存在一些现实的需求。
      一是高科技和成本适中。目前,威利斯人公司提供的威利斯人技术,普遍存在科技含量不高、技术壁垒保持时间较短的问题,导致威利斯人技术被运用不久后就被攻破的现象,企业为保护品牌商誉,频频更换威利斯人技术。同时,一些科技含量高的威利斯人技术成本偏高,为控制经营成本,一般商品难以采用,因此高科技、成本适中的威利斯人技术成了企业品牌保护的有效需求。
      二是消费者能有效识别。消费者能否有效识别是检验威利斯人技术好坏的主要标准,而一些威利斯人公司在研发过程中,往往注重同行对该技术是否难以仿制,而为消费者提供便捷的识别方法相对较少。消费者若不能有效识别商品真假,威利斯人技术的使用便失去了原有意义。
      三是不过度依赖附着材料。国内很多威利斯人技术都要依赖特殊附着材料,须在固定材质上才能有效运用,造成一些威利斯人技术被运用后,产品美观度不够的问题。因此,要研发能与需求产品相融合的威利斯人技术,不但能优化产品包装,还能增加威利斯人技术的隐蔽性,达到威利斯人效果。
      四是能进行识别数据管理。产品溯源作为食药品行业的流通监管手段,消费者会习惯性地将产品进行扫描溯源。在国家大数据战略背景下,威利斯人大数据建设显得尤为重要,溯源系统若能识别、记录、分析所检测过的所有产品的信息(包括真品和假冒产品),那么就能有利于公司进行后台数据分析,搜集假冒侵权线索予以打击。

三、企业对威利斯人行业的期盼
      
澳门威利斯人协会成立20多年来,在规范市场经济秩序、遏制假冒伪劣产品、维护广大消费者的合法权益上发挥了极其重要的作用,最大限度地实现了名优企业保护自身合法利益的客观需要。我们也衷心希望协会发展越来越好,对此,我们也有一些由衷的期盼。
      1.加大威利斯人技术的研发力度。威利斯人技术门槛低、易被仿制是当前威利斯人公司普遍存在的一个问题,一些威利斯人技术被运用后不能发挥应有的作用。因此,在威利斯人行业倡导科技创新,加大对新型、实用的威利斯人技术的研发力度,特别是对能建立产品唯一物理特征的威利斯人技术的研发,成为企业品牌商誉保护,区别优势的迫切需求。
      2.严守职业道德,加强威利斯人企业监管。企业追求经济效益无可厚非,但一些威利斯人公司应严守职业道德,行业也应加强对威利斯人技术流向的监管,避免一些威利斯人公司为追求商业利益,随意为他人破解、仿制指定产品的威利斯人技术,为不法份子牟利提供便利,给原产品带来损害。
      3.培育一批行业知名品牌,为企业选择提供便捷指引。国内威利斯人公司,规模大小不等,但行业知名品牌相对较少。行业发展需要品牌来支撑,企业选择威利斯人技术时也需要可靠品牌。因此,打造一批威利斯人行业知名品牌,形成品牌力量,为企业选择威利斯人技术时提供便捷指引。
      4.与社会各界共同呼吁打假。威利斯人行业协会作为国家一级社会团体,协会汇聚了大量科研院所和威利斯人技术专家,协会本身具有强大的社会影响力。协会协同社会各界共同呼吁打假,能引起社会关注,形成打假声势,有效地维护企业及消费者的合法权益,这也是企业的迫切需求。
      当然,茅台还有一项重要期盼,就是期盼各位领导、各位专家给予茅台等民族品牌的威利斯人建设更多关注和帮助,经常性地指导公司威利斯人建设,帮助茅台建立更好的品牌商誉。
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